La perversión del marketing de la leche de fórmula

Hola a todos. Hoy quiero compartir con vosotros un artículo que he encontrado sobre la perversión de la industria farmacéutica, concretamente sobre lo que llamo "compañías de alimentación infantil no saludable" y sus estrategias de marketing entre nuestros pediatras. Como el artículo está en portugués, he hecho una traducción libre. Aquí la tenéis:

Imagine la escena: miles de adultos haciendo cola para comer comida de bebé recalentada en boles de acero inoxidable. Los médicos dando empujones para devorar yogures infantiles azucaradas y galletas de avena y miel. Cientos de profesionales de renombre dispuestos a responder a las preguntas de un juego y ganar peluches;,tirando dados gigantes para ganar helados gratis. 

Estas escenas no pertenecen a ninguna de comedia o una pesadilla para los padres agotados. Son reales y plantean, muy elocuentemente - y caricaturizado en este caso - una faceta poco conocida de la medicina. 

La relación entre la industria farmacéutica y médica es siempre problemática. Las empresas privadas priman el resultado antes de la salud, beneficio social o ambiental. Hay cambios en el horizonte, pero son lentos y solo en unas pocas empresas. Si el beneficio viene antes de todo y el poder es casi ilimitado, como en el caso de la industria farmacéutica, la ética, incluyendo la de los médicos, y el bienestar del público son víctimas fáciles.

Hay muchas restricciones que limitan la publicidad de los medicamentos directamente al consumidor. Por lo tanto, el médico que prescribe el medicamento termina siendo el blanco preferido de la industria. Hay varias formas de influir en la "opinión científica" de los médicos. Y los objetivos más valiosos son aquellos que son capaces de influir en las decisiones que generan más ventas, ya sea por influir directamente en la población, el gobierno, los medios de comunicación y, sobre todo, en otros médicos. 

La industria puede, por ejemplo, financiar estudios "científicos" acerca de sus productos, enmascarar o alterar los resultados; manipular las estadísticas; o llevar a cabo la estrategia más común, publicar sólo aquellos estudios que dieron resultados favorables. Los médicos reciben dinero (directamente, pero con disimulo) para promover las industrias directa o indirectamente o una droga. Se ven atraídos por favores como entradas para eventos, viajes pagados y estancias en hoteles caros, electrodomésticos de todo tipo, comisiones, pagos por la publicación de artículos, dando conferencias que muestran lo bien que tal o cual remedio ... bueno, hay muchas estrategias. 

Una de las empresas más creativas es Nestlé de Brasil. La industria de la alimentación infantil más grande del planeta eligió una estrategia, extremadamente inteligente, influir en en nuestros pediatras. Ahora, los pediatras influyen en las madres y padres, de modo que ¿quién se preocupa por la salud de nuestros niños? ¿Hay una forma de vender mejor que esa? Resulta que Nestlé está constantemente en la lista de las peores empresas del mundo para el planeta (ver más en http://www.stopcorporateabuse.org/search/node/nestle)  con varias prácticas cuestionables para la salud y el medio ambiente. Por ejemplo, añadiendo cantidades brutales de azúcar a sus productos (lo cual genera adicción física). Una empresa a la que diversos sociales apodan desde hace muchos años "Baby Killer", que ha creado una cultura de la leche mala o débil al vender su leche materna leche infantil,  y distribuir propaganda y regalos en los hospitales, incluidos los países pobres, que induce el destete, y por tanto la desnutrición y la enfermedad y a menudo la muerte de millones de bebés. Estas prácticas fueron combatidas ferozmente por la sociedad civil, en especial el movimiento feminista, y que están prohibidas en la mayor parte del planeta. 

Pero, por desgracia, en nuestro país y en muchos otros, el destete precoz sigue siendo una triste realidad. Y a menudo se produce debido a los consejos de los profesionales sanitarios, incluidos, pediatras y obstetras. Hospitales de maternidad son conocidos por la práctica de ofrecer suplementos para los recién nacidos, a menudo innecesariamente, a pesar de las familias. La Sociedad Brasileña de Pediatría hace un gran trabajo para proteger y promover la lactancia materna, como, por ejemplo, presionando para la aprobación del permiso maternal de seis meses. Salvo eso, todo lo demás que hace la Sociedad Brasileña de Pediatría, literalmente, está patrocinado por Nestlé. Cursos, actualizaciones, manuales, correspondencia ... todo. Es mucha simpatía. Nestlé está tan identificado con la pediatría brasileñas, causando fascinación en todo el mundo que es un "caso" de marketing para estudiar. Esto supone una ambigüedad muy grande, por un lado, defendiendo la lactancia materna, y por otro, apoyando a la industria que históricamente ha sido y es su peor enemigo. Los productos de alimentación infantil deben ser una especie de reserva técnica para casos excepcionales, pero están muy de moda todos los días para los médicos. 

Así que ... la semana pasada me pasé un día en Nestlé Curso de Actualización en Pediatría, que ofrece (gratis) por la empresa anualmente y al que asistieron miles de pediatras de todo el país. La edición de 2012 fue en Río de Janeiro, y fue allí para asistir a una escuela específica. 

Lo que vi era difícil de creer. Un patio gigante, con miles de médicos, en su mayoría mayores de 40 años, que se daban empujones para participar en promociones de Nestlé. El juego consistía en contestar preguntas, casi todas relacionadas directa o indirectamente con los productos de la empresa, para ganar animales de peluche, juegos infantiles de memoria sobre la comida ; juegos de memoria de la infancia acerca de la comida para bebés de Nestlé, hacerse fotos con un yogur de Nestlé para colgarlas en facebook, videojuegos con los símbolos de los productos... En las gradas se servían yogures infantiles, galletas, comida para bebés... con camareras de etiqueta, que degustaban los pediatras, en medio de un anuncios gigantescos de todos los productos de la compañía, especialmente de leche para bebés.

Lo que vi fue un espectáculo de infantilización simplemente increíble, una empresa que trata a los pediatras como a niños y los pediatras asumiendo ese papel en forma de caricatura. Esto nos permite imaginar como Nestlé está inscrita en la mente de estos profesionales. La empresa se transforma inconscientemente la empresa en una "gran madre" que los ama, y por lo tanto merece el amor filial. Increíble mezcla de marketing y psicoanálisis, que para alguien que viera esta escena desde fuera, creería que es una película de terror real. 

Algunas fotos pueden ilustrar de manera muy superficial ligeramente de lo que se describe aquí.


En fin, un abrazo a todos.
Rocío Martín-Gil Parra
Consulta Médica de Lactancia
968 243059